服企们的扩张：收购品牌、投资地产、开店

　　无论国内国外服装界不乏大新闻，那上周又有哪些大事件？中国服装网带大家一览国内外服装界动静。

　　国内大事件：10月8~10月13日

　　森马服饰完成对童装Kidiliz的收购 在童装市场再攻下一城

　　森马服饰日前宣布，已经完成对法国高端童装企业Kidiliz集团的收购，但双方未透露具体交易详情。通过本次收购及合并，Kidiliz集团能在新东家专业知识、销售渠道、管理团队的支持下，加速中国市场扩张。森马服饰则能通过本次收购，跃升为全球第二大童装公司。

　　官方新闻稿中指出：“两家集团合并完成后，会成为全球第二大童装企业（两家公司的年销售额合并总计约为20亿欧元），其组织机构和发展方向彼此互补，森马服饰专攻中国和亚洲市场，Kidiliz集团主攻高端国际童装市场。”

　　中服说：国内的童装市场正迎来爆发期，森马在儿童服饰上不断发力，依靠旗下童装品牌巴拉巴拉童装业务已经成为该集团增长最快的营收来源，且Balabala已成为国内市占率第一的童装品牌。森马收购海外品牌正积极开辟国际市场，把中国品牌推向国际化，提升市场竞争力。

　　业绩大滑坡的雅戈尔花10亿成了美的置业基石投资者

　　9月27日，美的置业控股有限公司(下称“美的置业”)于香港宣布将于10月11日登陆香港联交所上市。预计将发售1.8亿股，其中90%股份将作为国际发售，10%股份在香港公开发售。每股作价17港元至21.5港元，集资最多38.7亿港元。

　　在美的置业的发售中，雅戈尔(600177.HK)与Foshan Yesheng Investment将成为其基石投资者，合共入股1.78亿美元。其中，雅戈尔将认购1.48亿美元(约合人民币10.19亿元)。

　　参与新股发行，在雅戈尔过往的发展逻辑中，这种以股权投资的方式赚钱一直是重要一环。梳理雅戈尔年报发现，截至2017年底，他们对外股权投资的公司达到25家，其中包括中信股份、浦发银行在内5家上市公司。

　　中服说：不断宣称“回归服装主业”的雅戈尔正在地产开发业务不断收缩，因受地产业务下滑而促使整体业绩下降，雅戈尔也将房地产业务从开发转向投资，欲减少利润的下滑。此次雅戈尔以股权投资的方式投资了美的置业，未来收益如何是令人期待的。

　　贵人鸟遭遇资金压力 近两成股本遭冻结？

　　贵人鸟近日发布公告称，因厦门国际信托有限公司与贵人鸟具有强制执行效力公证债权文书一案，贵人鸟所持有的贵人鸟10169.5万股无限售流通股及孳息已于9月19日，被厦门市中级人民法院司法冻结。冻结期限自2018年9月19日起至2021年9月18日。

　　据了解，截至9月20日，贵人鸟共计持有公司股份47911.5万股，占本公司总股本76.22%。本次股份被冻结后，贵人鸟所持公司股份累计被冻结数量为10169.5万股，占公司总股本16.18%，股价约为7.41亿元。

　　中服说：危机四伏的贵人鸟不断传出坏消息，遭遇股份冻结后股价暴跌。此前贵人鸟为挽救危机而质押大量股票，但股价亦毫无回升迹象，继而出现了资金困境。此时控股股东所持大比例股份被冻结，对原本就已经资金薄弱的贵人鸟更是雪上加霜，未来经营情况不容乐观。

　　耐克放弃匹配报价 安踏拿下海沃德四年球鞋合约

　　据报道，NBA凯尔特人球员戈登·海沃德的代言合同匹配期，已经在美国时间10月10日截止，耐克不会跟进安踏的报价。这意味着，海沃德即将成为中国品牌的代言人，合同期为4年，年均赞助费不到200万美元。

　　依靠克莱·汤普森尝到甜头后，安踏期望在海沃德身上继续获得回报。与汤普森相似的是，海沃德效力的凯尔特人具备总冠军实力，球队历史底蕴深厚，市场广阔。同时，海沃德的形象积极向上，这是安踏看重的特质。

　　中服说：在NBA商业赞助，安踏的野心正逐步扩大。在继汤普森和隆多之后，安踏再签NBA全明星小前锋海沃德，作为底蕴深厚，市场广阔的海沃德给安踏带来的商业价值也是非一般。

　　九牧王拟处置所持财通证券股份 或取得数亿投资收益

　　近日，九牧王股份有限公司(股权代码：601566)发布公告称，董事会授权全资子公司九盛投资择机适量对所持财通证券股份进行处置，处置方式包括但不限于质押、发行可交换债券、以集中竞价方式或大宗交易方式出售等，该授权有效期三年。

　　中服说：九牧王一直有使用自有资金进行财务投资，进而有利于提高资金的使用效率，维护公司资金的安全。九牧王本次处置可以盘活存量资产，收回投资资金，防范市场不确定因素带来的风险，从而拓展公司的核心竞争力，发挥更大的战略价值。

　　3.6亿元收购礼尚信息 安正时尚看好儿童母婴行业

　　安正时尚10月10日晚公告，其全资子公司上海摩萨克服饰有限公司以及控股子公司安正儿童用品(上海)有限公司以现金的方式，收购上海礼尚信息科技有限公司70%的股权，交易金额为3.61亿元。

　　据公告，本次收购完成后，上海摩萨克将持有礼尚信息60%股权，安正儿童持有礼尚信息10%股权。礼尚信息也将成为安正时尚实际控股的公司。

　　中服说：国内童装市场正处于爆发时期，童装业务也成为可安正时尚未来重要战略发展方向之一，此次收购将助力安正时尚步入儿童与母婴行业，以提升电商运营能力，集合双方的资源、人才、品牌优势，更好地整合品牌的全方面发展。

　　国际大事件：10月8~10月13日

　　无印良品销售扑街 经历9次降价中国首次下滑

　　在6-8月份的2019财年二季度，无印良品中国市场可比销售录得2.2%的跌幅，较一季度1.8%的增幅环比录得400个基点的跌幅，与此同时，拖累品牌中国市场上半财年收入录得0.2%的可比跌幅。

　　再次受低迷的中国市场影响，无印良品母公司Ryohin Keikaku Co.Ltd.(7453.T)株式会社良品计画亦连续在两个季报后股价重挫。周四，良品计画股价大跌4.17%或1,400日元，收报32,150日元。

　　中服说：随着中国平价品牌的崛起，无印良品在中国市场受到重大的阻碍，经历了九次降价的无印良品，在第二季度中国销售迎来首次下跌，除了中国市场的影响还来自日本本土企业的挑战如优衣库，促使在中国市场举步维艰。此外中国消费者开始追求性价比更高的品牌，同样的产品，转而求其次，追寻在品牌知名度、设计方面有一定劣势，但是在价格方面更有优势的品牌。腹背受敌，无印良品必须寻求新的突破口了。

　　国内严打代购 LV、Gucci等母公司市值蒸发200亿

　　新颁布的《电子商务法》释放了一个明确的信号：提高准入门槛，杜绝个人代购行为。

　　受此影响，全球奢侈品集团股票成周四表现最差的类股之一，在统计的25家集团中，市值共至少蒸发28亿美元约合100亿人民币。其中，Gucci母公司开云集团股价大跌5.36%至每股437.8欧元，LV母公司LVMH股价则大跌4.89%至287.9欧元，Burberry股价跌幅则为5.67%至19.13英镑，爱马仕与欧莱雅集团股价也分别录得3.12%和3.7%的跌幅。

　　中服说：中国市场正成为全球奢侈时尚产业越来越重要的市场，且在财报业绩中产生较大的影响。而代购政策的出台将影响中国奢侈品消费放缓，进而影响了奢侈股价的波动，股市下滑加剧了人们对高端消费者可能收紧腰带的担忧，促使全球奢侈品牌业绩因受到中国市场放缓而再次遭受压力。

　　优衣库在瑞典开了首家专卖店 向H&M正面开战了？

　　世界第三大服装公司迅销公司旗下拥有优衣库品牌，最近在H&M的本国市场开了第一家专卖店，向世界排名第二的品牌H&M发起了挑战。

　　1,000多人在瑞典首都的店外排起了队，一个20岁的大学生买了一件毛衣，他说：“这里衣服的款式给我留下了深刻印象，不分年龄谁都可以穿。”

　　主席兼首席执行官Tadashi Yanai说：“这是朝着全球品牌迈出的一大步。”他经常在夏威夷避暑到8月末，但今年他却一直待在斯德哥尔摩准备专卖店的开业事宜。

　　中服说：走出前两年的短暂挫折后优衣库正呈现越发强劲的势头，在开发亚洲市场后继而向欧洲市场进攻。面对气候与风格不一致的欧洲市场，优衣库能否在这个市场上施展拳脚而买入新的发展阶段还需进一步的考验。

　　时装零售巨头H&M买走了Klarna 2000万美元的股权

　　瑞典支付创企Klarna能帮助线上购物者在POS上申请贷款，近日这家公司找到了另一位战略投资人：时装零售巨头H&M买走了Klarna价值2000万美元的股权。Klarna计划借此为H&M的实体零售店打造一个“全渠道”支付服务——H&M在70多个市场里拥有4800家实体店面，同时还拥有线上店铺。

　　中服说：随着消费模式的升级，时尚零售业也迎来了新一轮的改革。对此，H&M将大部分资金和注意力投入到实体店，打造数字化购物体验。H&M与Klarna合作将帮助H&M进入数字化领域，改善现代购物体验，提升客户购物体验感，以提升企业的业绩。

　　Lady Gaga将主办明年的Met Gala 主题定为“浮夸”

　　地时间10月10日，美国纽约大都会博物馆公布了2019年博物馆年度时尚大展及展览开幕慈善筹资晚宴的主题。根据分发给媒体的资料介绍，这次的主题定为“Camp:Notes on Fashion”。需要特别指出的是Camp不是露营的意思，这个词在中文中很难找到一个特别准确的翻译。如果非要翻译，浮夸、造作到想让人大笑、点赞、拍手叫好，可以或多或少表达出些Camp的意思。

　　中服说：2019年的Met Gala确定将在5月6日举行。这次的晚宴主办者阵容也颇有看头：歌手Lady Gaga、Harry Styles，网球名将Serena Williams，以及Gucci创意总监Alessandro Michele。光看到这些人名，或许你的脑袋里已经有了一幅足够浮夸的画面。

　　维密甩卖内衣品牌La Senza 挥刀斩臂自救

　　在Victoria’s Secret维多利亚的秘密毫无明显恢复迹象的情况，美国内衣巨头L Brands Inc.(NYSE:LB)再度出手挥刀斩臂自救，自上月宣布关闭拥有132年历史的高端手袋配饰品牌Henri Bendel后，周四该公司宣布将出售高端内衣品牌La Senza。

　　连续两个月披露月度业绩时宣布精简品牌组合，显示L Brands Inc.此前对维密的重组非常失败，进而不得不通过二次重组以弥补此前的错误决定。

　　中服说：近年来维密形象与定位不断遭受批评，公司利润率也在持续下降，欲通过关店的模式以减缓盈利下降情况但并未奏效。对于剥离La Senza品牌，市场持赞成态度，这将缓解核心维密品牌盈利能力不断走低，重组和投资费用增加对集团利润的严重侵蚀。